Hologramme ziehen Blicke auf sich, doch die meisten Leistungszahlen, die im Umlauf sind, stammen aus den eigenen Fallstudien der Hersteller, und unabhängige Messungen sind nach wie vor selten. Dieser Artikel erklärt, was diese Zahlen tatsächlich messen, welche Kennzahlen Sie an Ihrer eigenen Installation verfolgen sollten und wie Sie den ROI einer holografischen Kampagne korrekt berechnen.
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Das Wichtigste in Kürze
- Gemäss Mordor Intelligence wird der Markt für holografische Bildschirme 2026 auf 5,14 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2031 auf 11,66 Milliarden USD wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,82 % entspricht.
- Die meisten veröffentlichten Leistungszahlen zu holografischer Werbung (Betrachtungszeit, Sichtbarkeit, Erinnerung) stammen aus den eigenen Fallstudien der Hersteller, nicht aus unabhängiger Forschung: Lesen Sie sie als Hinweise, nicht als Richtwerte.
- Messen Sie an Ihrem eigenen Standort: anonyme Zählung, Stopprate, Verweildauer und Verkäufe der beworbenen Produkte, vor und nach der Installation, idealerweise im Vergleich mit Kontrollfilialen.
- ROI = (Erträge − Kosten) / Kosten, wobei als Ertrag die zusätzliche Marge zählt und nicht der Umsatz; die Kosten umfassen Hardware, 3D-Inhalte, Installation, Wartung und Lizenzen.
- Beginnen Sie mit einem begrenzten Pilotprojekt und vorab definierten KPIs, bevor Sie den Einsatz ausweiten.
Markt für holografische Bildschirme: Grösse und Wachstum
Gemäss Mordor Intelligence (2026) wird der weltweite Markt für holografische Bildschirme 2026 auf 5,14 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2031 auf 11,66 Milliarden USD wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,82 % entspricht. In diesem Tempo würde er sich in fünf Jahren mehr als verdoppeln.
Andere Marktforschungsinstitute veröffentlichen andere, teils weit auseinanderliegende Zahlen, weil jedes den Markt anders abgrenzt. Für Käufer zählt der Trend mehr als der genaue Betrag.
Diese Zahl umfasst alle Anwendungen holografischer Bildschirme, nicht nur die Werbung. In der Werbung sprechen mehrere Faktoren für die Holografie: eine sinkende Wirksamkeit traditioneller Werbung, technische Fortschritte, welche die Lösungen zugänglicher machen, und eine wachsende Nachfrage nach immersiven und einprägsamen Erlebnissen.
Eingesetzt wird die Technologie insbesondere im Luxus-Detailhandel, in der Automobilbranche und in der Premium-Hotellerie, in der Schweiz wie im übrigen Europa, von Unternehmen, die sich in hart umkämpften Märkten abheben wollen.
Die Aufmerksamkeitskrise begünstigt die Holografie
Viele Konsumenten meiden Werbung aktiv. Der Nielsen 2023 Consumer Survey Report (3’000 Konsumenten in den USA, Befragung im April 2023) ergab, dass 64 % der Befragten gezielt Massnahmen ergreifen, um Werbung auf kostenlosen, werbefinanzierten Videodiensten zu vermeiden. Online werden Standard-Werbebanner kaum noch angeklickt. Angesichts dieser digitalen Sättigung suchen Marken nach Formaten, die Aufmerksamkeit auf authentischere Weise gewinnen.
Hologramme begegnen diesem Problem direkt. Im Gegensatz zu flachen Bildschirmen, die im visuellen Alltag untergehen, scheint ein 3D-Hologramm in der Luft zu schweben. Diese Neuheit zieht den Blick an, was flachen Formaten heute kaum noch gelingt.
Was Herstellerzahlen wirklich messen
Betrachtungs- und Interaktionszeit
Die am häufigsten zitierte Kennzahl ist die Betrachtungszeit. Der Hersteller HYPERVSN berichtet von einer längeren Betrachtungs- und Interaktionszeit als bei klassischem Digital Signage in 2D und von einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft gesehen wird, auch im Vergleich zu Print. Diese Zahlen stammen aus seinen eigenen Fallstudien, durchgeführt mit externen Datenanbietern, nicht aus unabhängiger Forschung. Sie zeigen eine Tendenz, keinen Richtwert, den Sie unverändert auf Ihren Standort übertragen können.
Mehr Betrachtungszeit bedeutet mehr Kontakt mit der Botschaft. Ob daraus Verkäufe werden, muss Ihre eigene Messung zeigen.
Erinnerung und Informationswahrnehmung
Oft wird angeführt, dass Inhalte, die als Objekt im Raum wahrgenommen werden, besser im Gedächtnis bleiben als ein flaches Bild. Die Fallstudien von HYPERVSN weisen in diese Richtung und berichten von einer besseren Wahrnehmung der gezeigten Informationen, doch unabhängige Studien zur Erinnerungswirkung sind selten. Wenn Ihre Kampagne auf Markenbekanntheit zielt, ist die Erinnerung eine Kennzahl, die Sie selbst messen sollten, etwa mit einer kurzen Befragung der Besucher.
Veröffentlichte Fallstudien: was sie wirklich belegen
Eine Lancierungskampagne am Zürcher Hauptbahnhof
Das für den Schweizer Markt aufschlussreichste Beispiel ist eine Kampagne, mit der eine internationale Getränkemarke 2021 den neuen Geschmack ihres zuckerfreien Getränks lancierte. Holografische Spielautomaten auf Basis von HYPERVSN Slots und Solo L wurden am Zürcher Hauptbahnhof aufgestellt.
Gemäss der von HYPERVSN veröffentlichten Fallstudie liess die Marke im Dezember desselben Jahres eine Weihnachtskampagne in der ganzen Schweiz folgen. Die Fallstudie nennt Teilnehmerzahlen, nicht aber die Wirkung auf den Absatz: Eine wiederholte Kampagne zeigt, dass die Marke das Format geschätzt hat, ist aber kein Mass für die Rendite.
Ein Test im Detailhandel ohne veröffentlichte Ergebnisse
2019 testete eine grosse Detailhandelsgruppe für eine Halloween-Aktion HYPERVSN-Hologramme in zwei ihrer Filialen, darunter eine holografische Wand aus 24 Einheiten über den Umkleidekabinen, wie HYPERVSN berichtet. Es wurden keine Ergebnisse dieses Tests veröffentlicht; über die Rendite sagt er daher nichts aus.
Die Lehre für Ihr eigenes Projekt: Ein bekannter Name oder eine wiederholte Kampagne beweist noch keine Rendite. Entscheidend ist eine Messung, die vor der Installation festgelegt und mit einer klaren Ausgangsbasis verglichen wird.
Anwendungen nach Branche und die passenden Kennzahlen
Luxus und Premium-Detailhandel
Der Luxussektor ist ein besonders fruchtbarer Boden für holografische Werbung. Für eine Uhrenkampagne in den Schaufenstern eines Londoner Warenhauses setzte eine Agentur 2023 HYPERVSN-Hologramme ein, die mehrere Uhrenmarken präsentierten, wie aus den von HYPERVSN veröffentlichten Anwendungsbeispielen hervorgeht. Der innovative Charakter der Technologie passt zur Premium-Positionierung dieser Marken.
Für diese Marken zeigt sich der Nutzen nicht nur in direkten Verkäufen, sondern auch im Markenimage und in geteilten Inhalten: Eine spektakuläre Installation kann in sozialen Medien breit geteilt werden und so die Reichweite der Kampagne über den Verkaufspunkt hinaus vergrössern.
Automobilbranche
In der Automobilbranche dient die Holografie dazu, Fahrzeuge dreidimensional zu präsentieren, etwa an Automobilsalons oder im Showroom.
Ein Hologramm kann technische Details, Innenausstattungen oder einen Mechanismus in Bewegung zeigen, was ein Plakat oder ein flacher Bildschirm weniger gut kann. Hier misst sich der Ertrag eher an Besuchern und Folgeanfragen als an sofortigen Verkäufen.
Events und Fachmessen
An einer Messe konkurrieren die Stände um die Aufmerksamkeit der Besucher. Ein Hologramm wirkt oft als Publikumsmagnet: Besucher versammeln sich darum, und eine Gruppe vor einem Stand zieht weitere Besucher an.
An Events misst sich der Ertrag an qualifizierten Kontakten. Um die Wirkung eines Hologramms zu beurteilen, vergleichen Sie die Zahl der qualifizierten Kontakte mit einer früheren Ausgabe derselben Messe oder mit einem Stand ohne Hologramm.
Banken und Finanzdienstleistungen
Im Finanzsektor installierte eine Bank in Kambodscha in einer ihrer grösseren Filialen eine holografische HYPERVSN-Wand, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden, wie HYPERVSN berichtet. Die Holografie beschränkt sich also nicht auf den Detailhandel.
Ein Hologramm kann zudem ein abstraktes Produkt, etwa ein Spar- oder Anlageprodukt, greifbarer machen. Ob es das Verständnis der Kunden und den Absatz verbessert, gilt es auch hier zu messen.
Den ROI Ihrer holografischen Investition berechnen
Kostenkomponenten
Eine holografische Investition umfasst mehrere Budgetposten. Die Hardware bildet die Basis: Einzelgeräte, ob HYPERVSN-3D-Hologramme oder andere Lösungen, variieren je nach Grösse und Funktionsumfang. Holografische Wände aus mehreren Einheiten ermöglichen grosse Formate, erhöhen das Budget aber entsprechend.
Die Erstellung von 3D-Inhalten ist ein oft unterschätzter Posten. Anders als 2D-Grafiken erfordern holografische Animationen spezialisierte Kompetenzen in 3D-Modellierung und -Animation. Einige Anbieter stellen vereinfachte Erstellungstools bereit, doch hochwertige Inhalte erfordern in der Regel ein spezialisiertes Studio.
Installation, Wartung und allfällige Softwarelizenzen vervollständigen die Gesamtbetriebskosten (TCO). Eine TCO-Analyse über drei bis fünf Jahre ermöglicht eine fundierte Beurteilung der Rentabilität.
Zu verfolgende Kennzahlen
Um den tatsächlichen ROI zu messen, verfolgen Sie einige wenige Kennzahlen. Die anonyme Zählung der Passanten vor der Installation zeigt, wie viel Publikum sie anzieht; Personenzählsensoren oder eine anonyme Videoanalyse liefern diese Daten objektiv.
Die Stopprate (der Anteil der Passanten, die stehen bleiben) und die Verweildauer (wie lange sie vor dem Bildschirm bleiben) zeigen, ob der Inhalt die Aufmerksamkeit hält. Manche Lösungen messen sie automatisch. Eine längere Verweildauer ist ein gutes Zeichen, wird aber erst zum Ertrag, wenn sie sich in Verkäufen niederschlägt.
Die Verkaufsentwicklung der beworbenen Produkte bleibt die entscheidende Kennzahl. Ein Vorher-Nachher-Vergleich, idealerweise mit Kontrollfilialen, trennt die Wirkung des Hologramms von anderen Marketingfaktoren.
Berechnungsmethode
Der ROI wird nach der Standardformel berechnet: ROI = (Erträge − Kosten) / Kosten × 100, ausgedrückt in Prozent. Bei einer holografischen Installation umfassen die Erträge die zusätzliche Marge auf den ihr zurechenbaren Verkäufen (die Marge, nicht den Umsatz), Einsparungen bei anderen Marketingmedien, die sie ersetzt, und, schwerer zu beziffern, die Aufwertung des Markenimages. Die Kosten umfassen alle oben genannten Posten über denselben Zeitraum.
Die Amortisationsdauer hängt von der Nutzungsintensität und der Branche ab: Im Detailhandel mit hohem Warenumschlag zeigen sich zusätzliche Verkäufe schneller als in Branchen mit langen Verkaufszyklen.
Erfolgsfaktoren zur ROI-Maximierung
Strategische Platzierung
Der Standort einer holografischen Installation wirkt sich direkt auf ihre Wirksamkeit aus. Zonen mit hoher Passantenfrequenz und guter Sichtbarkeit sorgen für maximale Reichweite. Betrachtungswinkel und Lichtverhältnisse müssen geprüft werden: Hologramme wirken am besten, wo der Kontrast zum Hintergrund ausreicht.
Schaufenster zur Strasse erreichen ein breites Publikum und ziehen Passanten ins Geschäft. Installationen im Laden, nahe bei den beworbenen Produkten, erleichtern den Kauf vor Ort. Die beste Strategie kombiniert oft mehrere sich ergänzende Standorte.
Qualität und Relevanz der Inhalte
Der 3D-Inhalt bestimmt massgeblich den Erfolg der Investition. Flüssige Animationen, präzise modellierte Produkte und klare Botschaften maximieren die Wirkung. Umgekehrt kann ein minderwertiger Inhalt dem Markenimage schaden, so anspruchsvoll das Medium auch ist.
Ein regelmässiger Wechsel der Inhalte hält das Interesse wiederkehrender Besucher wach. Ein Redaktionskalender, abgestimmt auf kommerzielle Höhepunkte und Produktlancierungen, hält die Botschaften relevant.
Omnichannel-Integration
Die Holografie entfaltet ihr volles Potenzial, wenn sie in eine übergreifende Marketingstrategie eingebettet ist. Visuelle Konsistenz mit den anderen Kommunikationsmedien stärkt die Markenidentität. Klare Handlungsaufforderungen, die das physische Erlebnis mit digitalen Kanälen verbinden, verlängern das Engagement über das Hologramm hinaus.
Interaktive Funktionen wie Präsenzsensoren oder Gestensteuerung liefern anonyme Daten darüber, wie das Publikum mit dem Bildschirm interagiert. Diese Daten helfen, Kampagnen laufend anzupassen.
Ausblick: KI und dialogfähige Avatare
Die Integration künstlicher Intelligenz in holografische Systeme eröffnet neue Möglichkeiten der Personalisierung, mit Inhalten, die in Echtzeit an das Publikum vor dem Bildschirm angepasst werden. Wie alles andere muss auch die Wirkung dieser Personalisierung auf die Konversion gemessen werden.
KI-gesteuerte holografische Avatare, die ein Gespräch führen können, sind der nächste Schritt: Sie verbinden die visuelle Wirkung des Hologramms mit der Fähigkeit, Fragen von Besuchern zu beantworten, wie in unserer Fallstudie zu einem holografischen Avatar am Empfang einer Schweizer Hochschule.
Empfehlungen für den Einstieg
Um das Potenzial holografischer Werbung auszuloten, ist ein schrittweises Vorgehen angezeigt. Ein begrenztes Pilotprojekt an einem repräsentativen Verkaufsstandort überprüft die Leistungsannahmen in Ihrem eigenen Kontext. HYPERVISUAL vermietet einzelne HYPERVSN-Hologramme; ein Pilotprojekt setzt also keinen Kauf voraus. Holografische Wände aus mehreren Einheiten sind dagegen nur zum Kauf erhältlich.
Klar definierte KPIs und geeignete Messinstrumente, die vorab festgelegt werden, sind die Voraussetzung, um den ROI nachzuweisen. Ohne Vergleichsbasis und Tracking-System bleibt die Bewertung qualitativ und überzeugt Budgetverantwortliche kaum.
Ein erfahrener Integrator kann zu passender Hardware, zu den Inhalten und zur Platzierung der Installation beraten, was die Risiken verringert.
