Les villes suisses comptent parmi les Smart Cities les plus avancées du monde, et l’affichage dynamique est l’une des parties les plus visibles de leur communication publique. Ce guide montre comment les communes suisses utilisent les écrans pour l’information en temps réel, les alertes d’urgence et le guidage du trafic, les réseaux IoT qui les alimentent, le modèle qui partage le temps d’écran entre publicité et contenus publics, et les points à vérifier avant d’investir.
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Points clés
- Dans l’IMD Smart City Index 2026, Zurich est 1re au classement mondial, devant Genève (3e) et Lausanne (7e)
- Le Swiss Smart City Survey 2024 (ZHAW) recense 403 projets Smart City dans les 124 villes et communes interrogées, répartis en six dimensions
- Grand View Research (édition de juin 2026) prévoit que le marché mondial de l’affichage dynamique atteindra 58,4 milliards USD d’ici 2033, soit un TCAC de 8,2 % de 2026 à 2033
- À Olten et à Soleure, les villes conservent un tiers du temps de diffusion des nouveaux écrans de rue pour les contenus publics ; le reste est consacré à la publicité
La Suisse, leader de la Smart City en Europe
L’IMD Smart City Index 2026, publié en mars 2026 et portant sur 148 villes, classe trois villes suisses parmi les dix premières du monde : Zurich au premier rang, Genève au troisième et Lausanne au septième. Zurich et Genève conservent leur rang de 2025, et Lausanne passe de la dixième à la septième place.
Le Swiss Smart City Survey 2024, publié en août 2025 par la Haute école zurichoise de sciences appliquées (ZHAW), recense 403 projets Smart City annoncés par les 124 villes et communes interrogées, dans six dimensions : gouvernance, environnement, mobilité, citoyens, cadre de vie et économie. L’affichage dynamique est un point de contact visible dans plusieurs de ces dimensions : il sert la communication en temps réel avec les habitants et des services publics fondés sur les données.
Les usages de l’affichage dynamique dans les villes suisses
Information du public en temps réel
Les villes suisses utilisent des réseaux d’affichage dynamique pour fournir aux habitants et aux visiteurs des informations contextuelles et géolocalisées. Reliés à des capteurs IoT et aux bases de données municipales, ces écrans peuvent afficher en temps réel les départs des transports publics, les places de parking disponibles, les indices de qualité de l’air et les événements locaux.
Communication d’urgence
Les écrans de rue digitaux installés à Olten et à Soleure en novembre 2025 montrent comment les communes suisses peuvent intégrer la communication d’urgence à l’affichage dynamique. Les 32 écrans, installés par une société d’affichage publicitaire, disposent d’une fonction d’urgence : en cas de crise, les autorités peuvent prendre la main sur tous les écrans à la fois pour alerter la population.
À Olten, la ville a demandé que ses nouveaux écrans soient réalisés dans une teinte spéciale, pour qu’ils se fondent dans leur environnement : un signe de l’attention que les communes suisses portent à l’intégration esthétique, au même titre qu’aux exigences fonctionnelles.
Gestion du trafic et orientation
Les panneaux dynamiques de guidage du trafic et du stationnement sont une application Smart City éprouvée dans les villes suisses. Reliés à des capteurs de trafic, ces panneaux LED affichent en temps réel l’état de la circulation et les places de parking disponibles, pour réduire les embouteillages et améliorer la mobilité urbaine.
Relier l’affichage dynamique aux données de mobilité facilite aussi l’orientation des automobilistes, des cyclistes et des piétons dans des environnements urbains complexes.
Socle technologique : LoRaWAN et intégration IoT
De nombreuses initiatives Smart City suisses s’appuient sur la technologie LoRaWAN (Long Range Wide Area Network) comme infrastructure de base des applications IoT. À Zurich, ewz, le service d’électricité de la ville, exploite un réseau LoRa qui couvre toute la ville et sert à des applications de capteurs comme le stationnement intelligent.
Le projet « Smartnet » de Saint-Gall, mené par les services industriels de la ville (St.Galler Stadtwerke), a montré pendant sa phase pilote que la technologie LoRa offre une connectivité fiable, économique et sécurisée pour les applications Smart City.
La convergence des réseaux de capteurs, de l’analyse de données et des écrans ouvre la voie à une communication publique contextuelle. Les écrans peuvent adapter automatiquement leur contenu à la météo, à l’affluence, aux alertes de qualité de l’air ou aux perturbations des transports, pour fournir des informations pertinentes au moment et à l’endroit où les habitants en ont besoin.
L’intérêt économique de l’affichage dynamique municipal
Selon Grand View Research (édition de juin 2026), le marché mondial de l’affichage dynamique, évalué à 31,1 milliards USD en 2025, devrait atteindre 58,4 milliards USD d’ici 2033, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,2 % de 2026 à 2033. Pour une commune, les écrans de rue peuvent remplir deux fonctions : diffuser de la publicité et offrir un canal de communication publique.
Les écrans installés à Olten et à Soleure illustrent ce double usage : les villes conservent un tiers du temps de diffusion pour des contenus non commerciaux (événements culturels, informations politiques, annonces officielles), et le reste est consacré à la publicité.
Les deux villes disposent ainsi d’un canal permanent pour les alertes d’urgence, l’information civique et l’actualité locale.
Stratégie Suisse numérique : cadre politique
Le Conseil fédéral met à jour chaque année sa Stratégie Suisse numérique. L’édition 2025, adoptée en décembre 2024, fixait trois thèmes prioritaires : l’intelligence artificielle, la sécurité de l’information et la cybersécurité, et l’open source. Pour l’affichage dynamique dans la Smart City, ces priorités renvoient à l’optimisation des contenus par l’IA, à des infrastructures réseau sécurisées et à des systèmes municipaux interopérables.
L’édition 2026, adoptée le 12 décembre 2025, retient trois autres thèmes prioritaires : la « souveraineté numérique » et la résilience de l’administration fédérale en cas de crise, le rôle de la Suisse comme « État hôte numérique » et le lancement de l’identité électronique (e-ID). Pour les projets d’affichage dynamique, la stratégie dans son ensemble se traduit par l’accent mis sur la protection des données, les bonnes pratiques de cybersécurité et l’intégration aux écosystèmes digitaux des communes. Pour une commune, la résilience, ce sont aussi des écrans capables d’informer la population en cas de crise, comme à Olten et à Soleure.
Sur nos projets : mesurer une audience sans surveiller les personnes
Les écrans municipaux posent une question que le commerce privé peut différer : comment savoir qu’un écran d’information publique atteint quelqu’un, sans transformer une rue en zone de surveillance ? Notre réponse est architecturale. Sur les vitrines de joaillerie documentées dans notre étude de cas sur la détection de présence, le flux de la caméra est analysé sur l’appareil pour répondre à une seule question binaire (quelqu’un est-il là ?), puis aussitôt écarté. Rien d’enregistré, rien de transmis, personne d’identifié.
Le même principe s’étend à la mesure d’audience. Dans une étude de conception pour une marque internationale qui déploie des espaces de vente temporaires, la reconnaissance d’audience anonyme a été spécifiée avec tout le traitement en périphérie, sur le lecteur : aucune image stockée ni transmise, seuls des compteurs agrégés conservés, ni reconnaissance faciale ni détection d’émotions. Pour une commune, c’est le premier point à vérifier : l’installation n’enregistre aucune image et n’identifie personne.
Points à prendre en compte pour les communes suisses
Les communes qui envisagent d’investir dans l’affichage dynamique doivent tenir compte de plusieurs facteurs propres au contexte suisse :
Exigences multilingues : les quatre langues nationales de la Suisse demandent des systèmes de gestion de contenu capables de diffuser l’information en allemand, en français, en italien et en romanche selon les régions.
Intégration esthétique : les collectivités suisses accordent une grande importance à l’harmonie visuelle avec les environnements historiques et naturels. Un matériel adapté au site, comme la teinte spéciale choisie par Olten pour ses écrans, permet à l’infrastructure digitale de valoriser le caractère urbain au lieu de le dégrader.
Résilience climatique : le climat suisse, du froid alpin aux chaleurs estivales, exige des écrans conçus pour fonctionner à des températures extrêmes et une luminosité adaptée aux variations de la lumière du jour, deux critères à vérifier pour tout écran LED extérieur.
Accessibilité : l’information publique doit aussi atteindre les personnes ayant une déficience visuelle, auditive ou cognitive, grâce à des annonces sonores, des écrans à fort contraste et une présentation simplifiée de l’information.
